為了使包裝形象有個性、醒目，給消費者留下強烈的印象，包裝文字設計應以品牌形象為主要設計方向，一般采用在印刷字體的結構特征上進行裝飾、變化的方法，并根據(jù)表現(xiàn)對象的內(nèi)容，加強文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力，從而使品牌字體風格變化多樣，生動活潑，性格鮮明。

包裝設計品牌字體設計遵循的原則

（1）突出商品屬性

包裝文字的設計應和商品內(nèi)容緊密結合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動，突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。一種有效的字體設計方法是依據(jù)商品的屬性，選擇某種字體作為設計的藍本，從各種不同的方向揣摩、探索，盡可能地展開各種可能性，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進行造型變化，使之與商品緊密結合。如醫(yī)藥用品常采用簡潔單純的字體，體育用品常運用充滿活力、具有運動感的字體，歷史悠久的傳統(tǒng)商品大多選用書法字體傳情達意。

（2）文字的可讀性
文字的基本結構是幾千年來經(jīng)過人們創(chuàng)制、流傳、改進而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設計多在筆畫上進行變化，字體結構一般不作大的改變，使之能保持良好的識別性。特別是書法體的運用，為避免一般消費者看不懂，應進行調(diào)整、改進，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術風味。例如對大家不太熟悉的篆書、草書的應用，為避免不易看懂，可以進行適當調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失“篆書味”或“草書味”。

文字最基本的功能在于在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，其最終目的為了閱讀，不論對產(chǎn)品包裝上的文字做怎樣的變化與設計，都必須保證包裝文字的可讀性和易讀性，不能讓人們“猜謎語”。要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清楚的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認、易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。酒盒包裝