產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品品牌中的一部分，看似只是作為一個包裝的作用，但是這個包裝承載著品牌的傳播責(zé)任。

包裝上的設(shè)計、文案的撰寫還是顏色的搭配，都在向用戶傳達(dá)著產(chǎn)品信息和品牌信息，甚至能夠?qū)⑵放频膬r值觀進(jìn)行輸出，這就是看各憑自家設(shè)計的本事了。

一聽到包裝設(shè)計，不得不先提下，椰樹牌椰汁十年不變的包裝設(shè)計。

如果按照甲方的brief設(shè)想：“字要大要醒目，紅色一定要有，要一眼能看見的，關(guān)鍵信息全都寫上”，仔細(xì)一想，這個包裝好像也是合情合理，沒毛病。

所有產(chǎn)品都能這樣玩嗎？當(dāng)然是不能的，市場只能夠容忍一個特例的出現(xiàn)，并不是所有產(chǎn)品都能夠做到十年如一的產(chǎn)品包裝，這個企業(yè)需要強(qiáng)大的自信心來支撐著。毫無疑問，椰樹牌椰汁有，畢竟老板也是一名美工。

那產(chǎn)品包裝正確打開方式是什么呢？

包裝視覺，要有高級感

雖然說好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。但如今這個看顏值的社會，如果沒有好看的皮囊，怎么能夠了解到有趣的靈魂呢？

包裝設(shè)計也是如此，每天都有不同新產(chǎn)品的出現(xiàn)，如果包裝不給力，那是不是就失去了競爭力呢？

設(shè)想一下，如果在超市的貨架上，擺上一排新產(chǎn)品，讓消費者自由選擇，在對產(chǎn)品信息毫不知情的情況下，哪個產(chǎn)品包裝最特別或者是最高級，便會被消費者第一眼注意到，這就是第一眼的眼緣很重要。

當(dāng)產(chǎn)品差異化不大時，包裝設(shè)計常常成為人們購買選擇時考慮的重要因素之一。

尤其是對于新產(chǎn)品上市的品牌來說，在包裝上一定要花心思，對準(zhǔn)目標(biāo)人群的喜好，并進(jìn)行市場考察，只有經(jīng)過縝密的分析和了解，才知道現(xiàn)在的消費者想要得是什么？現(xiàn)在市場上的主流消費群體，不管是衣食住行，都在逐漸年輕態(tài)，這一代人追求生活上的品質(zhì)感，精神上的滿足感，還要有一定時尚感。

因為面對得是一群視覺系的消費者，首先第一步，就要在視覺上一舉拿下。

就舉一個簡單的例子。

最近看到一組關(guān)于大米的包裝設(shè)計，才發(fā)現(xiàn)原來農(nóng)產(chǎn)品的包裝也可以變得高級，而不是一味地給人一種接地氣的實在感。

這是來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設(shè)計提取“羊”的元素，以最簡單的元素，白與黑的結(jié)合，大米走起性冷淡風(fēng)格，也可以變得高級。

這不是大米包裝第一次的改革，早期“小飯圍”的一組包裝設(shè)計，第一次將最日常的“大米”，走了精品概念的大米產(chǎn)品。

如果不說這個大米的包裝，你們能猜出來這里面是大米嗎？

易拉罐并不是可樂或者雪碧的專利，比起同類型的產(chǎn)品，在易拉罐上玩花樣，不如跨界產(chǎn)品玩的6，還能夠人眼前一亮。

現(xiàn)在很多的產(chǎn)品包裝，更多地只是在單一的表現(xiàn)，包裝最基本的使命。

一說易拉罐，第一反應(yīng)肯定是可樂雪碧，或者王老吉，加多寶，因為一對一包裝的模式，已經(jīng)在消費者的心中產(chǎn)生了固化印象，品牌可以試著在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新改變，或許會得到消費者更多地青睞。

因為在面對同品類的產(chǎn)品時，大眾更愿意去選擇包裝設(shè)計更具有個性化，有新鮮感，能夠體現(xiàn)自身價值的產(chǎn)品；并且包裝在很大程度上，是品牌價值重要的體現(xiàn)，同樣也是向消費者心中傳遞品牌體驗感的一部分。