產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品品牌中的一部分，看似只是作為一個(gè)包裝的作用，但是這個(gè)包裝承載著品牌的傳播責(zé)任。

包裝上的設(shè)計(jì)、文案的撰寫(xiě)還是顏色的搭配，都在向用戶傳達(dá)著產(chǎn)品信息和品牌信息，甚至能夠?qū)⑵放频膬r(jià)值觀進(jìn)行輸出，這就是看各憑自家設(shè)計(jì)的本事了。

一聽(tīng)到包裝設(shè)計(jì)，不得不先提下，椰樹(shù)牌椰汁十年不變的包裝設(shè)計(jì)。

如果按照甲方的brief設(shè)想：“字要大要醒目，紅色一定要有，要一眼能看見(jiàn)的，關(guān)鍵信息全都寫(xiě)上”，仔細(xì)一想，這個(gè)包裝好像也是合情合理，沒(méi)毛病。

所有產(chǎn)品都能這樣玩嗎？當(dāng)然是不能的，市場(chǎng)只能夠容忍一個(gè)特例的出現(xiàn)，并不是所有產(chǎn)品都能夠做到十年如一的產(chǎn)品包裝，這個(gè)企業(yè)需要強(qiáng)大的自信心來(lái)支撐著。毫無(wú)疑問(wèn)，椰樹(shù)牌椰汁有，畢竟老板也是一名美工。

那產(chǎn)品包裝正確打開(kāi)方式是什么呢？

包裝視覺(jué)，要有高級(jí)感

雖然說(shuō)好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。但如今這個(gè)看顏值的社會(huì)，如果沒(méi)有好看的皮囊，怎么能夠了解到有趣的靈魂呢？

包裝設(shè)計(jì)也是如此，每天都有不同新產(chǎn)品的出現(xiàn)，如果包裝不給力，那是不是就失去了競(jìng)爭(zhēng)力呢？

設(shè)想一下，如果在超市的貨架上，擺上一排新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自由選擇，在對(duì)產(chǎn)品信息毫不知情的情況下，哪個(gè)產(chǎn)品包裝最特別或者是最高級(jí)，便會(huì)被消費(fèi)者第一眼注意到，這就是第一眼的眼緣很重要。

當(dāng)產(chǎn)品差異化不大時(shí)，包裝設(shè)計(jì)常常成為人們購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)考慮的重要因素之一。

尤其是對(duì)于新產(chǎn)品上市的品牌來(lái)說(shuō)，在包裝上一定要花心思，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)人群的喜好，并進(jìn)行市場(chǎng)考察，只有經(jīng)過(guò)縝密的分析和了解，才知道現(xiàn)在的消費(fèi)者想要得是什么？現(xiàn)在市場(chǎng)上的主流消費(fèi)群體，不管是衣食住行，都在逐漸年輕態(tài)，這一代人追求生活上的品質(zhì)感，精神上的滿足感，還要有一定時(shí)尚感。

因?yàn)槊鎸?duì)得是一群視覺(jué)系的消費(fèi)者，首先第一步，就要在視覺(jué)上一舉拿下。

就舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

最近看到一組關(guān)于大米的包裝設(shè)計(jì)，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的包裝也可以變得高級(jí)，而不是一味地給人一種接地氣的實(shí)在感。

這是來(lái)自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設(shè)計(jì)提取“羊”的元素，以最簡(jiǎn)單的元素，白與黑的結(jié)合，大米走起性冷淡風(fēng)格，也可以變得高級(jí)。

這不是大米包裝第一次的改革，早期“小飯圍”的一組包裝設(shè)計(jì)，第一次將最日常的“大米”，走了精品概念的大米產(chǎn)品。

如果不說(shuō)這個(gè)大米的包裝，你們能猜出來(lái)這里面是大米嗎？

易拉罐并不是可樂(lè)或者雪碧的專利，比起同類型的產(chǎn)品，在易拉罐上玩花樣，不如跨界產(chǎn)品玩的6，還能夠人眼前一亮。

現(xiàn)在很多的產(chǎn)品包裝，更多地只是在單一的表現(xiàn)，包裝最基本的使命。

一說(shuō)易拉罐，第一反應(yīng)肯定是可樂(lè)雪碧，或者王老吉，加多寶，因?yàn)橐粚?duì)一包裝的模式，已經(jīng)在消費(fèi)者的心中產(chǎn)生了固化印象，品牌可以試著在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新改變，或許會(huì)得到消費(fèi)者更多地青睞。

因?yàn)樵诿鎸?duì)同品類的產(chǎn)品時(shí)，大眾更愿意去選擇包裝設(shè)計(jì)更具有個(gè)性化，有新鮮感，能夠體現(xiàn)自身價(jià)值的產(chǎn)品；并且包裝在很大程度上，是品牌價(jià)值重要的體現(xiàn)，同樣也是向消費(fèi)者心中傳遞品牌體驗(yàn)感的一部分。