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產(chǎn)品包裝應(yīng)該怎么設(shè)計(jì),才可以使銷售暴增

2019-09-17 15:00:31

產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品品牌中的一部分,看似只是作為一個(gè)包裝的作用,但是這個(gè)包裝承載著品牌的傳播責(zé)任。

包裝上的設(shè)計(jì)、文案的撰寫(xiě)還是顏色的搭配,都在向用戶傳達(dá)著產(chǎn)品信息和品牌信息,甚至能夠?qū)⑵放频膬r(jià)值觀進(jìn)行輸出,這就是看各憑自家設(shè)計(jì)的本事了。

一聽(tīng)到包裝設(shè)計(jì),不得不先提下,椰樹(shù)牌椰汁十年不變的包裝設(shè)計(jì)。

如果按照甲方的brief設(shè)想:“字要大要醒目,紅色一定要有,要一眼能看見(jiàn)的,關(guān)鍵信息全都寫(xiě)上”,仔細(xì)一想,這個(gè)包裝好像也是合情合理,沒(méi)毛病。

所有產(chǎn)品都能這樣玩嗎?當(dāng)然是不能的,市場(chǎng)只能夠容忍一個(gè)特例的出現(xiàn),并不是所有產(chǎn)品都能夠做到十年如一的產(chǎn)品包裝,這個(gè)企業(yè)需要強(qiáng)大的自信心來(lái)支撐著。毫無(wú)疑問(wèn),椰樹(shù)牌椰汁有,畢竟老板也是一名美工。

那產(chǎn)品包裝正確打開(kāi)方式是什么呢?


包裝視覺(jué),要有高級(jí)感

雖然說(shuō)好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。但如今這個(gè)看顏值的社會(huì),如果沒(méi)有好看的皮囊,怎么能夠了解到有趣的靈魂呢?

包裝設(shè)計(jì)也是如此,每天都有不同新產(chǎn)品的出現(xiàn),如果包裝不給力,那是不是就失去了競(jìng)爭(zhēng)力呢?

設(shè)想一下,如果在超市的貨架上,擺上一排新產(chǎn)品,讓消費(fèi)者自由選擇,在對(duì)產(chǎn)品信息毫不知情的情況下,哪個(gè)產(chǎn)品包裝最特別或者是最高級(jí),便會(huì)被消費(fèi)者第一眼注意到,這就是第一眼的眼緣很重要。

當(dāng)產(chǎn)品差異化不大時(shí),包裝設(shè)計(jì)常常成為人們購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)考慮的重要因素之一。

尤其是對(duì)于新產(chǎn)品上市的品牌來(lái)說(shuō),在包裝上一定要花心思,對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)人群的喜好,并進(jìn)行市場(chǎng)考察,只有經(jīng)過(guò)縝密的分析和了解,才知道現(xiàn)在的消費(fèi)者想要得是什么?現(xiàn)在市場(chǎng)上的主流消費(fèi)群體,不管是衣食住行,都在逐漸年輕態(tài),這一代人追求生活上的品質(zhì)感,精神上的滿足感,還要有一定時(shí)尚感。

因?yàn)槊鎸?duì)得是一群視覺(jué)系的消費(fèi)者,首先第一步,就要在視覺(jué)上一舉拿下。

就舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

最近看到一組關(guān)于大米的包裝設(shè)計(jì),才發(fā)現(xiàn)原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的包裝也可以變得高級(jí),而不是一味地給人一種接地氣的實(shí)在感。

這是來(lái)自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝,設(shè)計(jì)提取“羊”的元素,以最簡(jiǎn)單的元素,白與黑的結(jié)合,大米走起性冷淡風(fēng)格,也可以變得高級(jí)。

產(chǎn)品包裝該怎么玩,才能夠抓住年輕人的心?產(chǎn)品包裝該怎么玩,才能夠抓住年輕人的心?產(chǎn)品包裝該怎么玩,才能夠抓住年輕人的心?產(chǎn)品包裝該怎么玩,才能夠抓住年輕人的心?

這不是大米包裝第一次的改革,早期“小飯圍”的一組包裝設(shè)計(jì),第一次將最日常的“大米”,走了精品概念的大米產(chǎn)品。

產(chǎn)品包裝該怎么玩,才能夠抓住年輕人的心?產(chǎn)品包裝該怎么玩,才能夠抓住年輕人的心?產(chǎn)品包裝該怎么玩,才能夠抓住年輕人的心?

如果不說(shuō)這個(gè)大米的包裝,你們能猜出來(lái)這里面是大米嗎?

易拉罐并不是可樂(lè)或者雪碧的專利,比起同類型的產(chǎn)品,在易拉罐上玩花樣,不如跨界產(chǎn)品玩的6,還能夠人眼前一亮。

現(xiàn)在很多的產(chǎn)品包裝,更多地只是在單一的表現(xiàn),包裝最基本的使命。

一說(shuō)易拉罐,第一反應(yīng)肯定是可樂(lè)雪碧,或者王老吉,加多寶,因?yàn)橐粚?duì)一包裝的模式,已經(jīng)在消費(fèi)者的心中產(chǎn)生了固化印象,品牌可以試著在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新改變,或許會(huì)得到消費(fèi)者更多地青睞。

因?yàn)樵诿鎸?duì)同品類的產(chǎn)品時(shí),大眾更愿意去選擇包裝設(shè)計(jì)更具有個(gè)性化,有新鮮感,能夠體現(xiàn)自身價(jià)值的產(chǎn)品;并且包裝在很大程度上,是品牌價(jià)值重要的體現(xiàn),同樣也是向消費(fèi)者心中傳遞品牌體驗(yàn)感的一部分。



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