包裝作為一名無聲推銷員，直接影響著商品的銷售和品牌的形象。人們注意到這點之后，便對品牌包裝設(shè)計做出了一系列的要求和探索，企業(yè)越來越重視自己的品牌包裝設(shè)計。既然包裝對商品如此重要，它是商品的臉面，那么，我們應(yīng)該如何去規(guī)劃這張臉呢？

一個品牌包裝設(shè)計可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費者的喜好度受歡迎程度，以及包裝盒上所傳達的品牌價值產(chǎn)品屬性等。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒定義，品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售著的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。不難看出“識別、區(qū)別”是其核心關(guān)鍵詞，其核心概念即為消費者心智中形成的關(guān)于識別載體的印象。

品牌包裝設(shè)計

品牌包裝設(shè)計與品牌的關(guān)系

在激烈的市場競爭中，品牌自身的個性化表現(xiàn)取決于品牌與消費者之間的交互關(guān)系，而包裝作為這種交互關(guān)系的聯(lián)系者，在其中扮演著重要角色。

包裝作為品牌的視覺載體，將無形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺形象，品牌通過產(chǎn)品包裝加深品牌在消費者心智中的體驗，而此時的產(chǎn)品包裝更像是無聲的推銷員，作為銷售工具作用于品牌和消費者之間，包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)。

品牌包裝設(shè)計作為消費者認(rèn)知品牌的第一印象，直接決定了品牌內(nèi)在氣質(zhì)的外在表現(xiàn)以及消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，“好馬配好鞍”這句俗語更能直觀的表達包裝對產(chǎn)品的重要性。現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝，更多的呈現(xiàn)出帶有品牌象征的獨立化發(fā)展的傾向。

產(chǎn)品包裝朝向獨特的“藝術(shù)品”方向發(fā)展，不再是過去更注重單一的包裝功能，而是帶有更多的附加值，如收藏、裝飾擺件，包裝也通過這種方式成為品牌的傳播渠道。所以，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反應(yīng)，對品牌發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

品牌包裝設(shè)計與品牌定位相符

這一點很容易被我們忽視，很多在做包裝設(shè)計時，根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計出了一款包裝，有識別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產(chǎn)品設(shè)計了很土，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價的、進軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品設(shè)計得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設(shè)計都應(yīng)該符合品牌的定位，包裝設(shè)計也不例外。茶葉包裝

1. 品牌包裝設(shè)計外形

品牌包裝設(shè)計外形是設(shè)計的基礎(chǔ)，要全面了解其大小、尺寸。包裝的形態(tài)以圓柱體、長方體最為常見，也有多邊狀、球體等個性形態(tài)，這是因為獨特的包裝形態(tài)可以吸引消費者的眼球。在進行設(shè)計時也要充分考慮形式美法則的運用，將產(chǎn)品自身的特點與設(shè)計達到和諧自然的統(tǒng)一。

2.顏色

色彩在品牌包裝設(shè)計中具有重要地位，對強化產(chǎn)品起到至關(guān)重要的作用。包裝的色彩要與產(chǎn)品達到和諧統(tǒng)一的效果，便于消費者在看到顏色時聯(lián)想到產(chǎn)品的優(yōu)越性。與此同時，包裝色彩的運用還需要考慮到材料、印刷以及銷售地域等等的因素。

3.字體

字體的運用是在文字的基礎(chǔ)上，同樣也是傳達信息與情感的橋梁。字體的運用反映著產(chǎn)品的特性，及所要突出的重點。在字體的設(shè)計上，要求有審美感與識別性并與包裝設(shè)計的整體達到統(tǒng)一。